온라인이 대세지만 K뷰티 해외 오프라인 공략나선 이유

올해 3 4분기 해외 기술 유출 사건 7건 늘어 지난 3년간 韓 핵신 산업 유출 검거 2배 처벌 수위 높이고 보안 관리 지원 확대해야 최근 3년간 디스플레이 반도체 등 국내 핵심 산업 기술의 해외 유출이 두 배 이상 급증한 것으로 나타났습니다 올 들어서도 9월까지 유출 사건이 15건이 적발되는 등 기술 탈취 시도가 여전한 것으로 확인됐습니다 첨단 기술을 둘러싼 국가 간 경쟁이 격화되는 가운데 불법적인 기술 빼가기와 인력 스카우트가 이어지면서 산업 전반의 기술 주권이 흔들리고 있다는 우려가 커지고 있습니다

2일 국회 산업통상자원중소벤처기업위원회 소속 김정호 더불어민주당 의원실이 경찰청으로부터 제출받은 최근 3년간 해외 기술 유출 사범 검거 현황 자료에 따르면 올해 3 4분기까지 해외 기술 유출 사건이 총 15건 적발됐습니다 올해 상반기 8건에 그쳤던 기술 유출 사건은 불과 1분기 만에 7건이 늘었습니다 업계에서는 인공지능 반도체 이차전지 등 차세대 산업 경쟁이 치열해지면서 해외 기업들이 기술 확보에 사활을 걸고 있기 때문이라는 분석이 나옵니다 해외 기술 유출 사범 검거 건수는 연간 2022년 12건에서 지난해 27건으로 두 배 이상 증가하며 기술 유출이 더욱 빠른 속도로 확산하고 있다는 우려가 제기됩니다 유출된 기술 가운데 상당수는 디스플레이와 반도체 등 국가 핵심 기술들로 드러났습니다

엘크루 가우디움 만촌 2022년부터 올해 9월까지 적발된 총 76건의 사건 가운데 24건 이 디스플레이를 대상으로 한 기술 탈취였습니다 반도체 역시 2023년 3건 지난해 9건으로 급증한 데 이어 올해 9월까지 4건이 추가로 적발되며 주요 유출 표적으로 떠올랐습니다 실제 최근 들어 국내 대기업을 대상으로 한 기술 유출 사건이 연이어 드러나고 있습니다 지난달 초 LG디스플레이 파주공장 임직원 2명이 내부 기술자료 수백 장을 촬영해 중국으로 유출한 혐의로 경찰 조사를 받고 있으며 같은 달 삼성디스플레이 직원이 최신 기술을 외부로 넘긴 정황이 포착돼 경찰이 충남 아산캠퍼스를 압수수색했습니다

한 국내 대기업 관계자는 요즘 내부에서도 기술 유출을 개인 일탈이 아니라 산업의 근간을 흔드는 문제로 인식하고 있다 며 해외 기업과 기술 격차가 좁혀지는 상황에서 한 번의 유출이 곧 시장 주도권 상실로 이어질 수 있다는 위기감이 크다 고 말했습니다 이어 몇백억원의 이익을 얻고 몇 년만 복역하면 된다는 인식이 있는 만큼 기술 유출의 처벌 수위를 높이고 내부 보안을 위한 지원도 강화해야 한다 고 강조했습니다 한류 SNS 등 타고 K뷰티 글로벌 성장세온라인 선진출 후 현지 오프라인 채널 입점 추세브랜드 체험 신뢰도 등 위해 오프라인 진입 중요 K뷰티 기업들이 해외에서 온라인을 넘어 오프라인 매장 입점에 박차를 가하고 있습니다 그동안 온라인 채널을 중심으로 해외 소비자에게 인지도를 높이는 데 집중했다면 이제는 현지 유통채널에서 입지를 늘리는 추세다 해외 화장품 소비 시장에서 여전히 오프라인 채널의 비중이 높은 경우가 많은 만큼 옴니채널 전략을 전개하기 위한 것으로 분석됩니다

일본 도쿄 미츠코시 백화점 긴자점 내 헤라 매장 2일 업계에 따르면 아모레퍼시픽 의 럭셔리 브랜드 헤라 는 한큐 미츠코시 등 일본 주요 백화점에 정식 입점했습니다 앞서 헤라는 2023년 7월 일본에 진출한 후 백화점 내 팝업스토어에서 브랜드 홍보를 진행해왔습니다 백화점은 브랜드 품질이나 이미지에 대한 높은 기준을 적용하고 일정 수준 이상의 매출이 보장되는 브랜드에 입점 기회를 주는 특성이 있습니다

애경산업의 메이크업 전문브랜드 루나 는 올해 8월 기준 일본 오프라인 매장 8400여 곳에서 제품을 선보이고 있습니다 지난 2021년 일본 온라인 시장에 진출한 후 2022년 오프라인 매장에 제품을 선보였고 이후 해마다 꾸준히 입점 매장을 확장한 결과다 일본은 우리나라의 화장품 수출국 중 미국 중국 다음으로 큰 비중을 차지합니다 업계에 따르면 온라인 비중이 절반인 우리나라와 달리 일본에선 여전히 오프라인 소비 비중이 더 크다 업계 관계자는 K뷰티 브랜드들이 일본 진출 시 온라인으로 먼저 진입하는 경우가 많지만 일본은 아직 오프라인이 더 강세 라며 어느 채널에 입점하느냐가 브랜드 이미지를 좌우할 수 있기 때문에 버라이어티샵 드럭스토어 백화점 균일가샵 편의점 등의 채널 중 어디가 브랜드의 특성과 잘 맞을지 전략을 고민한다 고 말했습니다

마몽드 프리메라 일리윤 제품들이 영국 드럭스토어 부츠 매장 내 K뷰티존 매대에 진열돼 있습니다 K뷰티는 유럽권에서도 오프라인 진출 속도를 내고 있습니다 최근 아모레퍼시픽의 마몽드 프리메라 일리윤 3개 브랜드는 00여 개의 매장을 지닌 영국 최대 드럭스토어 체인 부츠 에 입점했습니다

단순 입점이 아닌 이들 브랜드로만 구성된 K뷰티존 을 구성한 게 특징입니다 아모레퍼시픽 관계자는 런던 시내 주요 매장 6개를 포함해 영국 전역 47개 매장에 선보이고 소비자 반응을 살피며 점차 입점 매장 수를 확대할 것 이라고 말했습니다 애경산업 루나도 지난달 영국 내 대표 K뷰티 셀렉트숍인 퓨어서울 의 온 오프라인 채널에 동시에 입점하며 유럽 시장에 첫 발을 내디뎠다

퓨어서울은 온라인몰과 함께 영국 주요 도시에 오프라인 매장 9곳을 운영하는 채널입니다 크레이버코퍼레이션의 스킨1004는 지난 9월 네덜란드와 스페인 드럭스토어에 입점하며 서유럽 오프라인 시장 공략에 나섰습니다 네덜란드에서는 대표 드럭스토어 에토스 의 550여 개 매장 중 150개 매장에 입점키로 했습니다

구미 인동 하늘채 디어반 2차 스페인에선 드루니 까르푸 에 이어 H B 체인스토어 프리마프릭스 270개 전 매장에 입점하기로 했습니다 올 상반기 서유럽 시장 매출이 146억원을 기록하며 전년 대비 590 성장세에 맞춰 채널 확대에 나선 것입니다

스킨1004가 입점키로 한 스페인 프리마프릭스 매장 북미 지역 공략도 강화하고 있습니다 LG생활건강 의 탈모 두피 케어 브랜드 닥터그루트는 지난달 북미 코스트코 오프라인 매장에 입점했습니다 이에 따라 북미 코스트코 회원들은 현지 매장에서 닥터그루트의 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있게 됐습니다 코스트코는 직매입 중심 채널로 매장당 제품 종류 는 3500여 개 안팎으로 알려져 있습니다 일반 마트의 SKU가 수만개인 것에 비하면 적은 수입니다

더불어 코스트코 품질 테스트 기준을 충족해야 해 입점이 까다로운 편입니다 애경산업이 북미 지역 전용 브랜드로 지난 9월 미국에 론칭한 시그닉 은 아마존 틱톡숍 등 온라인에 먼저 선보였습니다 현재 시그닉은 오프라인 론칭을 앞두고 있습니다

스킨케어 브랜드인 만큼 소비자 대상 브랜드 체험 등을 위한 것으로 풀이됩니다 업계에선 미국은 온라인 소비가 강세이긴 하지만 오프라인 판매를 무시할 수 없다고 말합니다 시장조사기관 스테티스타에 따르면 지난해 미국 뷰티 퍼스널케어 제품 매출에서 온라인 비중은 53 3 오프라인 비중은 46 7 였습니다

온라인 비중이 강세이긴 하지만 오프라인에선 제품 체험이나 즉시 구매 전문 상담 신제품 시연 등 대면 경험이 가능한 만큼 입점을 간과할 수 없다는 설명입니다 특히 미국 알파세대의 경우 온라인에서 트렌드를 습득한 후 오프라인 매장에서 구매하는 경향을 보이는 것으로 알려졌습니다 업계 관계자는 온라인이 소비자 접근성이 좋긴 하지만 오프라인 채널은 브랜드 경험과 신뢰 형성 공간으로서 역할을 한다 며 온라인에선 가품 이슈도 발생하기 때문에 브랜드 입장에선 현지 오프라인 내 입지를 다지는 것에 신경 쓸 수밖에 없다 고 말했습니다